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论网易游戏推广——路漫漫其修远兮

心情故事,游戏杂文,, | 2008-05-16 11:20:47

网友评论0条 | 来源：多玩天下贰专区作者：80后

　　看到绿腰、ro3、星大的精彩言论，按捺不住我也来发表下我的观点（绿腰和ro3的帖子太长了，主要就着星大的帖来展开吧）：

　　一、网易除了大话、梦幻还有什么？

　　在绝大多数玩家眼里，提起网易往往都会这么认为——“做大话梦幻的”，证明网易的大话、梦幻确实非常成功，已经深入民心了。其实究其成功的原因，除却当时的网游市场远没有今天竞争那么激烈的背景下，更多则因为到时大话、梦幻都遇上了一个很好的契机——大话西游的推出，是因为之前周星驰拍摄的《大话西游》热播反响堪称空前绝后，吸引了相当多的玩家会选择这款游戏（村夜玩大话也就是这个原因）；而梦幻的推出，是因为开创了Q版回合制网游的一个先河，吸引了大部分玩家……其实天下贰也是网易证明自己不仅仅只能做回合制网游，也是能做好3D MMO的力作。据了解，网易今年也会进军休闲游戏领域，魔法火枪团貌似就是一款网易新推出的休闲游戏。

　　二、网易的平台足够推广游戏吗？

　　星大说的没错，网易是有很庞大的一个邮箱用户群体（我从最早期的yeah.net到163、126，再到188都在使用网易邮箱）和挺强大的社区，以及其首页应该以亿计算的PV。但在日趋激烈的网游市场竞争下，以腾讯为例，QQ门户的逐渐形成及游戏的增加（不得不承认现在QQ的平台是最大的用户群是最广的）。网易的平台与腾讯的平台比，明显就处在下风了。首先应该用QQ的人不会比用网易邮箱的少吧，况且你可能一天都泡在Q上，但不可能一天都在不停的收发邮件吧？而且QQ的用户群肯定比网易的用户群要年轻一大截，这也是不容置否的。当腾讯都在各游戏媒体投放广告的时候，网易如果还认为在当今的市场环境下，自己的平台足够推广旗下的游戏了，无疑是痴人说梦、贻笑大方了……

　　三、网易游戏为什么现在还没有推广？

　　大家不难发现，08年即将过去一半了，仍然没看到网易在游戏推广上有什么风吹草动，就连号称最受重视的天下贰也没有什么硬广投放支持。其实据闻07年网易在游戏广告上的投放是在2000W左右，但游戏反响收效甚微。时至今日我都认为钱没花在最合适的地方，做了许多徒劳无功的东西。一个例子是当时网易推广对一些新兴游戏媒体不了解，当时多玩网站上好像没怎么看到过天下贰的广告，要知道多玩可是做3D MMO（具体应该是wow吧）起来的游戏媒体；还有一个例子就是当初公交车车身到处是天下贰和大话三的广告，结果呢？天下贰回炉重作，大话三也取消了从大话二直接转档的初衷……以至于后来，老丁怒了，觉得2000W烧的太不值了（换了是我也会怒，要知道这2000W可是5.12地震各游戏公司捐款的总和啊！），于是网易开始在游戏推广这儿变得小心谨慎起来，“一朝被蛇咬，十年怕井绳”用来形容现在的网易应该不为过吧。

　　四、网易游戏未来要走的路是什么？

　　“广积粮，缓称王”应该是网易游戏目前的发展方向。承认自己在07年“败”了并不是什么丢脸的事情，反而更应该沉下心来研发一些更完善更适合玩家的游戏，往往一款游戏仅仅是因为完成度的原因，可能会决定该游戏的好与坏、兴与衰，卧薪尝胆，才有可能在08年甚至以后能“赢”。

　　最后提提天下贰，我没怎么玩过老天下贰，实在无法比较新老天下贰的孰优孰劣。但天下贰官方在YY上的数次访谈表现的执着以及见面会上所表现的亲和，让我内心深处是力挺新天下贰的（不会被暴打吧）。老丁当初为印尼海啸所捐的1000W以及这次5.12地震所捐的500W，抛开游戏不说，纯粹站在同是中国人的立场上，此举还是让人钦佩的。

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